他时代来临愈MAN愈要秀

时间:2020-01-06 作者:

 

文:记者江佩君  图:业者提供
男性时尚自觉 「一个人的生活」花更多金钱投资自己 一切从「面子」开始镁光灯焦点不再只是美丽性感女人的专利,「他」时代俨然来临。红遍欧美街拍的时尚大叔Nick Wooster,在全球化的势头下,加上社群软体资讯分享的推波助澜下,唤醒男性风格的自觉。在女性服饰成长趋缓的现况下,男性们注重外表、保养与品味带动的「型男经济」已成百货成长源的新势力。

单身族、社群「秀」文化刺激男性消费在女性消费力已被普遍认可下,男性消费力近年表现成长力道相对明显。不论是「BOBO族」(bourgeois bohemian)这群新社会精英或是「千禧世代」愿意对自己好的消费观,加上观看世界的方式习惯用网路与社群,强调用「图」说话的社群文化,喜欢秀自己与穿搭,个人就是主角的「秀」文化;加上影视娱乐时尚工业、网民、网路小编不断行塑各式「男神」,都激发男性对身体与时尚的重视与自觉,街头上各式「风格」型男明显已经愈来愈多。生活的改变会驱动经济的变迁。除了资讯网路化外,少子化社会、单身族群人口的攀升,「一个人的生活」不需为了养家育儿而节省支出,可以花更多时间与金钱投资在自己身上,趋势大师大前研一喊出的「一个人的经济」,此社会结构的形成也是刺激男人消费的「那双看不见的手」。

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男性越来越重视外表时尚,消费力备受期待。

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法国绅士男装品牌Cremieux,提供法式雅痞风格与订製手感男装。
百货将催生男士专属楼层日本男人重视仪态外表,是男性经济成熟的市场,像是新宿伊势丹ISETAN MEN'S,阪急大阪店与东京店都有专属男士馆,全馆从男性化妆品、美容院、SPA、国际精品、设计师品牌、订製西服、配件甚至咖啡厅,都是一间为了男人而设的百货,男人不再只是陪女人逛街提包的角色,让目的型购物导向居多的男性顾客一站购足。
男人爱美从面子开始型男经济从照顾「面子」开始,各大保养品牌像是碧儿泉、雅男士、倩碧、Kiehl's、SK-II等品牌推出男人专属商品后,男性面子问题不用被老婆、女友、姐妹的清洁保养品「顺便」照顾,男人拥有专属自己需求与味道的商品。有百货业者发现,男性保养呈现倍数成长。此外,男性更重视自己身材与线条,专属男性的SPA应运而生。百货主顾客长久以来一直以女性为大宗,过去许多男性的服饰用品是由家中女性在採购主导。但随着男性受到大众传播、网路传播的时尚美学影响,不仅更重视外表细节,也主动追求、创造属于自己的「型」与「品味」。

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国际街拍名人Nick Wooster。
BALENCIAGA大理石纹手拿包。

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男性精品以后背包销售最为突出,图为FENDI热卖的怪兽系列后背包。

男性商机成发展潜力股受到平价时尚影响,百货女装表现成长停滞,反而在运动时尚潮流与混搭风潮带动下,男装摆脱过去阴霾成为发展潜力股。有百货业者指出,男性对服饰需求从基本款一路进化至追求质与美,型男经济已经发展出轮廓,加上更多男性对品味的自觉都是带动男性市场的良性循环。男性消费力日益上升,受欢迎的男性品牌包括GIVENCHY、BALENCIAGA、BAO BAO ISSEY MIYAKE、BV、 LOEWE、FENDI和DIOR HOMME等,其中又以衬衫、皮夹、包包等配件卖最好,此外,订製服客群有逐年年轻化趋势。业者说,型男经济没有年龄限制,老中青三代都是消费族群,客单价也比传统男性来得高,这群人购物只要符合风格需求,不以价格为考量,下手更快更直接,是个值得期待的新市场。正装休闲风让正装品牌朝休闲靠拢,混搭出更多乐趣,High-Low式的「高低差混搭」,正装底下可以是一件平价时尚品牌的衬衫、一双手工订製鞋或是限量运动鞋。

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FENDI是受到男士欢迎的品牌之一。

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设计与滑板、极限运动结合的Carhartt WIP,提供男士舒适兼具风格的穿搭。

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运动热带动运动商品热销,图为UNDER ARMOUR时尚潮流慢跑鞋。

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AAPE LOGO涂鸦连帽外套。

 

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